Ni le sobra la pasta, ni es idiota, ni se ha vuelto loco.
Normalmente estas cosas vienen patrocinadas de algún modo, o son bromas te televisión o de gente que tiene su propio canal/web y lo anuncia por alli y luego las visitas le hacen ganar un dinerillo. La gente se suele meter para ver la cara que se le queda a los fans que esperan la cola para llevarla.
Había una página que creo que se llamaba Smash my console o algo asi, que lo hizo con la Wii, la PS3 y la 360 cuando salieron, y luego ya perdió fuerza, aunque lo repitieron con algunas ediciones especiales por las que la gente esperaba, en incluso con los Iphone... Básicamente lo hacen porque cobrarán por ello de algún modo.